Dans un article, on vous parlait de notre objectif de diversifier l’offre textile : 1/3-1/3-1/3 – 1/3 de produits neufs, 1/3 de produits de seconde main, 1/3 de produits recyclés upcyclés – d’ici 2030 en retail.
Généraliser l’offre 1/3-1/3-1/3 est une mission collective, celle de toute une industrie, pour un passage effectif à l’économie circulaire.
Si Weturn agit depuis 2 ans pour la diffusion des matières recyclées dans l’industrie textile, en coordonnant une filière complète, de la collecte de produits en fin de vie à la remise en marché de matières éco-conçues, elle va encore plus loin en créant sa marque ingrédient MT®, dans le but d’accélérer la diffusion et l’utilisation de recyclé sur le marché textile.
UNE MARQUE INGREDIENT, C’EST-A-DIRE ?
Connaissez-vous le rapport entre Intel, Gore-Tex ou encore Teflon ?
Ce sont toutes les trois des marques que l’on dit « marques dans le produit » ou « marques composants ». Si Intel assure la puissance des ordinateurs sur lesquels y figure le logo, Gore-Tex est garantie d’imperméabilité et Teflon d’adhésivité, ces 3 marques sont en fait intégrées directement dans le produit fini.
Et qu’évoquent-elles aux yeux du consommateur ? La fiabilité, la crédibilité, bien plus que n’importe quel autre discours marketé.
La technologie qu’elles utilisent ou leur notoriété ont une valeur ajoutée sur le produit et agissent directement sur la reconnaissance du client final.
En bref, la marque ingrédient est suffisamment forte pour influencer la perception du produit final dans lequel elle est intégrée.* Elle est un « plus produit », un gage de différenciation vis-à-vis de l’offre similaire.
LA MARQUE INGRÉDIENT MT®
MT®, c’est la référence du recyclé à destination des marques et des consommateurs.
La marque ingrédient MT®, va encore plus loin que les certifications et labels existants qui ne partagent pas d’informations sur la provenance des matières recyclées et l’impact réel des textiles recyclés. Par exemple, une matière certifiée GRS peut être collectée en Europe, être recyclée en Asie, tissée en Inde, pour finalement être redistribuée en Europe. Son impact est donc conséquent, mais le consommateur ne le sait pas.
C’est en fait la grosse problématique de la diffusion des matières recyclées aujourd’hui.
En théorie, elles sont censées avoir moins d’impact que des matières conventionnelles. Pourtant, les metteurs en marché n’ont aucune information sur la traçabilité des matières premières.
De ce constat, Weturn a créé une filière complète pour garantir la traçabilité sur l’ensemble de la chaîne et modéliser son impact, grâce à un cahier des charges strict et exigeant.
LE CAHIER DES CHARGES MT®
MT® certifie que les textiles sont issus de la filière Weturn, qu’ils sont donc qualitatifs (grâce à notre méthode de tri et de collecte), européens et traçables. La provenance des matières premières est connue, tout le processus de conditionnement et de recyclage le sont aussi. En ce qui concerne les fournisseurs et partenaires, ils sont conformes aux normes sociales et environnementales. Nous collectons leurs certifications à chaque étape de fabrication.
De cette manière, en magasin, si l’étiquette MT® est apposée sur un produit, cela vous garantira que :
- le produit a été conçu avec du fil recyclé Weturn, son impact est donc moindre et connu
- le fil recyclé utilisé pour votre produit est aussi certifié Global Recycled Standard
- toutes les étapes de recyclage et de fabrication du produit ont été réalisées en Europe
- les matières vierges ajoutées sont également certifiées et traçables
- l’ensemble des fournisseurs sont conformes aux normes sociales et environnementales et ont été audités par des tiers
MT® POUR VOUS
MT® est destiné aussi bien aux marques qu’aux consommateurs.
Du côté des consommateurs, MT® est une étiquette référente de confiance. Les informations de traçabilité et d’impact sont partagées en toute transparence avec le consommateur, parfois via un QR code, généré par notre partenaire Fairly Made. Elle a été pensée pour guider le consommateur vers une consommation éclairée.
Désormais, l’achat engagé ne se résume plus uniquement à des marques phares comme Patagonia ou Veja mais s’ouvre à toutes les marques respectant assurément le cahier des charges initial.
Pour les marques, MT® devient une étiquette indispensable, faisant passer leur discours à la preuve. On pourrait parler « d’étiquette anti-greenwashing » fiable et reconnaissable.
MT® garantit aussi une prise de hauteur englobant les multiples labels déjà existants « plus besoin de se faire auditer et certifier GRS, les matières Weturn le sont déjà ».
Nous nous sommes fixés comme mission de rendre au recyclé sa désirabilité. L’éloigner de l’image de la poubelle, du déchet, absolument pas séduisante.
La création d’une filière de recyclage complète, traçable est qualitative a été la première étape, désormais nous cherchons à la généraliser auprès de tous. MT® en est l’illustration, la preuve.
Comme on le dit souvent, la boucle est bouclée !
